SEO檢查表(SEO超入門)

SEO超入門:教你免費又有效的網站行銷好點子

口Google網站管理員工具(GSC)


口Google Search Console檢查可讀取性
口是否可以順利檢索(Crawling)?
口網頁索引(Indexing)是否正確?
口是否有網址參數的問題?

口Robots.txt是否有錯誤?
口Sitemap是否正常上傳?
口AMP網頁是否正確?
口是否正確「指定國際目標」?
口「行動裝置可用性」是否正常?
口「搜尋分析資料」是否有異常現象?
口「迪至您網站的連結」以及「內部連結」是否有異常現象?
口「改善HTML」的建議是否很多?
口「結構化資料」與「Rich Card」資料是否有需要改善的地方?
口是否正確安裝GA,並與GSC正常關聯?
口是否有安全性問題?
口是否有警示「訊息」或是「人為介入處理」?

口Google分析(GA)

口GATC(Tag Manager)是否正確安裝?
口帳號、資源、資料檢視是否正確設定?
口報表資料檢視設定(站內搜尋)是否正確設定?

口使用者管理的權限設定是否正確?
口目標、內容分組、管道分組是否正確設定?
口品牌宇詞是否正確設定?
口自訂快訊是否正確設定?

口網站整體(Sitewide)

口網站反應速度與網頁載入速度是否合理?
口選單項目是否符合群組邏輯?
口網址結構、動態與靜態網址的使用是否恰當?
口子目錄與子網域的使用是否恰當?
口Sanonical與各類轉址(301/302/Meta Refresh)是否正確?
口www與non-www是否正確轉址?

口是否了解各管道的流量多寡?流量趨勢?
口是否具有XML與HTML的Site map?
口是否使用兩種以上的流量追蹤方式?
口是否使用麵包屑導覽結構?
口是否具有Mobile Friendly?
口Mobile與Desktop網址是否能夠正確對應?

口是否正確使用網頁分類與標籤?
口有無讓使用者參與的方法(例如留言1分享等)?
口404/500錯誤與重複內容是否已經解決?
口品牌名稱與標誌是否到處一致?(例如在各個網頁與管道Fb/twitter/youtube)口網頁有無聯絡資訊?如果實體店家有無登錄商家資訊,並且NAT(Name/Address/Tel)是否一致?
口如果有分店,是否每個分店都有獨立網站或網頁並與當地資訊性有連接性?

口網頁內部(On-Page)

口是否有新鮮的內容(Fresh Content)?
口網頁標題(Title)是否正確鎖定關鍵字?
口網頁描述(Description)是否正確鎖定關鍵字?

口是否完成關鍵字分析且正確安排?
口是否具有段落標題並且段落分明?
口是否有定期更新過時或是錯誤資訊?
口是否提供相關連結(internal/external)?
口網頁是否適當且正確使用Schema?
口圖檔是否大小適中且正確使用alt?
口Charset>Title> Description順序是否正確?
口避免多個Title/Description或canonical。
口避免使用JavaScript或是Flash產生的連結。
口檢查各瀏覽軟體與設備的相容性。

口避免使用相對網址。
口檢查JavaScript/CSS是否影響網頁效能。
口是否有網頁遺漏標題?或是標題過長過短?
口是否正確使用H1 H2等強化標記?
口是否正確使用語意標記?

口網頁之間(Off-Page)

口檢查自我網站與競爭者網站的Link profile。
口尋找自我網站優質與劣質的網頁。

口檢查連結的錨點文字(Anchor Text)口檢查是否存在Broken Links?
口檢查網內相關連結是否正確關聯?
口檢查Rss Feed是否能夠正確訂閱?口監看連到你的網頁的外部連結。
口是否定期挖掘網頁到社交網路?

傳產小小行銷企劃學習紀錄

學習紀錄

這篇我想將我數位行銷所學慢慢歸類紀錄,承接另一篇年度計畫所提到的,入職發現B2B在做跨境電商在數位行銷這塊,除了在經貿網或阿里平台的操作,自己的官網經營常常跌跌撞撞。

就像是我入職,發現公司新製作的網站,竟然不符合SEF(Search Engine Friendly)搜尋引擎友善的網站架構,網址竟然沒有結構的亂數,無法分析是產品頁分類頁及區分品項,不過我想也不能怪廠商,基本上許多業主連自己的需求的不知道,大多都是上課知道後,才發現自己的網站要砍掉重練。

而外就是這個數位行銷變化太快了,許多東西時常改變。很少廠商的操作人員能從網站建置>生成內容>廣告投放>數據分析,整個系統性來去思考規劃,想說今年就花點時間把手邊做的事情,逐步歸納整理一下。

當然我不是大神,而是78分不能再高的行銷企劃,但能帶領還沒七十分的你更上層樓。

我所學也都是目前業界的前輩所給予的,許多東西我也在嘗試落地中,我會將我所知道的架構拆解歸納整理成適合目前自己我操作的紀錄,希望給觀看的人從不同面向在去切入,取適合自己產業的方式,再套用在自己目前操作上。

這篇會不段更新,有時候你可能看我打到一半,有頭沒有尾,就去忙其他的東西了,請別意外。

我這邊主要以官網為出發點,不會講到貿易平台的部分,稍微條列一下大概如下。

  • 官網
  • GA/GTM
  • SEO/GSC
  • 廣告(Google Ads&FB)

不過涵蓋範圍蠻大的部分,我講的會從我自己學習經驗或實作上的部份來分享,有一些會先是空著等補資料,想到甚麼研究再補充細節,以下區分僅供參考。

Google Analytics

內容檢核
GA1理解GA
帳戶、資源、資料檢視
指標/維度的定義
來源/媒介
目標客戶、客戶開發、行為、轉換報表查看要點(區隔)

 Google Analytics (分析) IQ 認證
GA1-1基礎數據確保乾淨流量,能正確解讀數據透視數據商機 品質健檢計分卡
1.帳戶設定及管理
(內容分組設置、內部IP排除)
2.嵌入追蹤程式碼
3.匯入AdWord / GSC 數據
4.站內搜尋追蹤
9.錯誤網頁追蹤
14.訪客標籤
15.廣告活動追蹤(UTM)
(區分先以是否需要GTM協助設置事件,
當然也可用網址作法來進行GA2設置)
GA2設置事件目標(操作)5.檔案下載追蹤
6.出站連結追蹤
7.表格填寫追蹤
8.影片追蹤
10.交易追蹤
11.事件追蹤(非瀏覽量)
12.目標設定
13.程序設定
GA3清楚網站架構,且能制訂商業的假設,進行驗證測試,並且洞察數據
優化宅的日常-數據分析篇- Wanju Wang 
GA4熟知各渠道/網站漏斗轉化數據,能估算多少預算換多少轉換,先加滿最有效益的渠道,直到天花板再操作其他渠道。

學習資源:
Google Analytics (分析) 的基礎知識
Google Analytics (分析) 的進階概念

GA課程(講師/目前固定開課單位,姓筆畫排序):
王如沛
吳天元  /  天地人文創 GA/GTM
邱煜庭(小黑)
連啟佑  / 天地人文創
黃道育 / TeSA  GA/GTM
謝章升 / TeSA GA

SEO

我以SEO超入門的書,暫時把它歸為兩類,
技術端的SEO:
我先暫把他歸類為搜尋引擎友善的網站架構(SEF)與數據分析
非技術性的SEO:
內容型SEO:根據使用者需求分析,進行使用者旅程的主題佈局


這陣子聽了很多不同門派的老師講SEO,


第一件事情就是確保你有成功,被Google搜尋引擎收錄,這邊比較偏向視技術的部份,如何讓Google搜尋引擎有效的認識你網站的架構與內容。

第二件事情就是看當Google能否正確理解你的內容,把你推薦給相對應搜尋意圖的人,假如都要找果汁機,一般的消費者跟果汁店老闆,會打甚麼字詞?

Google不斷監視著我們所有瀏覽行為,而顯使不同的內容給我們,如果你最近搜尋租店面,又搜尋果汁機,那非常有可能妳看到的搜尋結果,跟我的就有所不同。

之前上課聽到一個很好的舉例,假設你阿嬤家今年芭樂盛產多了1000頓要你去銷售!?你的顧客群絕對不會是,一般的家庭主婦或者是少量的網購,而是思考如何賣給7-11或者是家樂福、愛買等..

所以在你網站上的佈局,也就不會寫說我可以禮盒5粒裝,看起來大方好吃又香又甜,這一些家庭主婦或者是送禮需求的字詞。

那?!我要賣給愛之味做芭樂汁的採購,那他會打甚麼字詞,我網站又要有甚麼資訊!?芭樂!?
答案:是台農八號的芭樂,因為那品種的芭樂籽比較少,所以可以打更多芭樂汁,所以你的文章有沒有提到這品種就變成很重要了。

所以可能要更了解TA在思考甚麼,再去做相對應的標題、描述與內容佈局,多國貿流程或者最小訂購量等資訊在你網頁,Google就能很清楚知道這應該不是賣給一般消費者的果汁機,讓搜尋引擎能正確的推薦相對應的網頁給使用者。
避免誤推薦導致你點擊率低,或者是點進去挑出率高,進而被調整排名。

至於目前自己網站以去看GSC的曝光量及點擊率與點擊數,這部分其實也就是如何下好標題勾引正確的人進來了。

第三件事情就是來到網站的部分,使用者是否能真正在你網站獲得資訊,這部分也就是良好的內容佈局,內容行銷的部分,且能給予他下一步行動,點點你製作的影音或者是推薦產品,而非直接跳出,再次搜尋同樣的關鍵字,這樣的行為Google就會判定可能你網站的內容跟搜尋字眼不太相關,一段時間的測試如果都是這樣的情況就會把你往後調整。

這部分的資訊,就可以從GA來去觀看你的跳出率數據,當然如果你有好的網站架構,你可以在GA設置內容分組,就可以很明顯了解到,產品頁,分類頁,首頁各置的跳出率數據,簡單來去衡量你的網站內容是否及格。

官方網站(SEF)

SEO檢查表(SEO超入門)

待續……………………………..

Google Search Console